经济转型过年升级 浙江人今年的年味变样了
发布时间:2010-02-20 09:28:01
最近几年,杭州过年的年味好像越来越淡了,这个春节长假,杭州人惊讶发现,竟然很少有烟花爆竹砰砰的巨响,晚上看电视都不用把音量开到最大。走亲访友时,餐桌上胡吃海喝的少了,新鲜清淡的蔬菜代替了大鱼大肉。
恍惚之间,人们消费习惯改变了,年味变样了。浙江大学经济学院一位教授说,这是经济水平发展到一定程度带来的必然变化,人均GDP达到3000-5000美元,人们的生活消费水平就实现了从温饱到小康的转变。浙江人均GDP在2009年就破6000美元,杭州人均GDP超过1万美元,小康状态下的“年味”自然也就发生了变化。
经济学上有个术语叫“恩格尔系数”,指食品支出总额占个人消费支出总额的比重,人们生活越富裕,在消费支出中吃的比重就会越低。以往过年是一年消费的集中体现,但现在,人们收入水平提高,消费更多地分散在日常生活中,不再像过去那么集中,那么看重吃穿,而更多以文化休闲娱乐方式过年。
过年的口味有点“淡”
今年,杭州周边的“农家乐”生意相当不错,余杭、桐庐、德清、安吉等地有名的“农家乐”几乎天天爆满。
与往年不同,江南渔村老板夏先生发现今年前来吃饭的外地客在点菜时显得比较“保守”,专点蔬菜和鱼类,过去深受城里人喜欢的土鸡煲、本地猪肚和烤乳猪一概不予理会。他说,去年春节期间,店里每天要卖出30只土鸡煲,其中大年三十,20多桌客人都点了土鸡煲,临时从弟弟家借了几个炖锅来应急,可没想到,今年客人都不愿意点这些荤菜,一个劲地点些蔬菜,像冬笋、马兰头、紫番薯等。
位于莫干山脚下的另一家农家乐百味农庄也遇到这种情况。老板沈大伯说,年前店里专门到农户家收了30多只竹林鸡,可到昨天还没有卖出一半数量,很多上海、杭州客人都说土鸡也吃多了,到莫干山就是来吃咸菜冬笋或者油焖笋这类时鲜蔬菜。
“现在过年吃饭主要是为了家庭团聚,吃什么真的是无所谓了。”杭州酒家总经理胡忠英说,这时候下馆子,无非就是点几个平时家里做不出来的菜,再有就是蔬菜要多点几个。最近,饭店里最受欢迎的菜是迷你黄瓜,原料价格从年前的12元一斤涨到了30元,另一道就是韭芽炒春笋,因为这个时候这两样菜口感都比较嫩。
在超市,水果、蔬菜销售的提升也远远超过肉类,“水果销售的提升至少在30%以上。”世纪联华生鲜配送中心徐经理说,而在华润超市,水果礼盒销售势头在年后仍然持续上扬,除了水果,生鲜区人气最旺的就是蔬菜区。
盆栽生意风光远胜鲜花
“我们有君子兰、蝴蝶兰、梅花、金桔……你想要什么品种的花卉?”昨天,在城西花鸟市场,一进花卉店,老板娘忙得头也不抬地招呼道,“马上要过元宵节了,买盆花送人或放在家,都喜庆。”
该店老板娘说,最近店里客人比平时多了五成。“刚搬进新家,又是春节,买两盆‘幸福树’回去,图个吉利。”在另一家花卉店买盆栽的周小姐说,近期最好卖的花卉盆栽有蝴蝶兰、君子兰、金桔树、幸福树和富贵竹,像蝴蝶兰的品种很多,这几天卖得最好的主要是颜色红艳的“火鸟”等品种,平均价格每株在40元上下,品相好的还要贵一些,但这种花很少单卖,一般是五六株组合在一个盆里,所以售价多在200元以上。
与周小姐店一街之隔的某家鲜花店生意就显得比较冷清,店老板吴先生说,今年的生意比以往少了三分之二,没想赚钱了,不亏本就好,他之前已预计今年情人节鲜花生意不佳。“往年起码拿两三万元的花回来卖,今年只拿六七千元的货。”
烟花爆竹卖不动了
昨天,在文三西路上的一处烟花爆竹销售点,摊主赵老板正忙着摆放各类烟花爆竹。他说: “今年烟花爆竹的生意不好做。”市民宋先生一边看着摊位上的烟花爆竹,一边询问价格。“过两天再买,说不定还会更便宜。”
在另一家烟花爆竹指定销售点,摆放的烟花爆竹中不乏一些新品种,有的烟花爆竹上还有“喜羊羊”和“灰太狼”等趣味包装。赵老板说,凭经验,腊月廿三、大年三十、正月初一、正月初五和正月十五,这几天是烟花爆竹销售的高峰,很多市民都会在这几天扎堆购买,但是今年情况不大一样,销量比去年要下降很多。
不光是赵老板的感觉不好,今年杭州大多数经营烟花爆竹的都有这个感觉,烟花明显不好卖了。体育场路上的胡老板说,今年爆竹的整体价格与去年相比降了约10%,销量不升反降,估计至少减少30%。初五之后特别是正月十五左右,可能还会有一次燃放高峰,事实上,与往年相比,仅从街头的烟花爆竹燃放的声音就能明显感觉到没有前几年的火爆。
今年春节的烟花爆竹消费为何冷清?卖爆竹烟花的老板有着不同声音。有的人说受到了天气的影响,年三十到正月初一,市区雨雪不止;有的人说受到国际金融危机的影响,不少人手头紧,动辄一掷数千元买烟花的行为少了;也有的人说最近几年市民燃放烟花的热情有了一个理性的回归。经济学家则认为,烟花爆竹放得少了,和经济发展带来的人们居住模式的改变有关系,新建小区的高层楼房没有合适的地方燃放烟花爆竹,自然人们放得也就少了。
小家电当作拜年货
杭州市贸易局昨天发布的数据显示,11家大型超市春节期间实现销售同比增长1.62%。据杭州联华华商集团有限公司华商店调查,超市销售商品中,“穿”和“用”类商品的增长明显好于食品类,高科技产品与护理类产品也逐渐成为春节消费的主打。在家电卖场,这两天小家电的销售占比突然增加,这给整个春节市场增加了意外的惊喜,因为很多市民买剃须刀、微波炉、豆浆机这样的小家电作为拜年的节日礼品。
杭州苏宁发布的盘点报告指出,随着LED电视机、滚筒洗衣机、对开门冰箱等高端家电产品的大规模促销降价,春节期间,家电卖场销售量明显上涨,高端产品的销售额几乎占据了春节电器销售总额的70%。苏宁电器华东二区执行副总裁卞农透露,春节期间的苏宁销售较春节前增长了将近80%,其中手机、笔记本电脑、DV、DC和MP3等IT数码产品的销售较春节前增长了近3倍。“今年春节期间的销售较去年出现了较为明显的增长,呈现出从来没有过的波峰,而这得益于高端产品的拉动作用。”卞农说,在苏宁庆春店,有顾客一口气花十多万元买电器,光是LED电视机就买了4台。
百货商店的奢侈品销售在今年春节也势头很旺,也算得上是市民消费的“大件”。杭州大厦节日期间销售增幅达到47%以上,在情人节的助推下,大厦B楼一楼奢侈品品牌的销售创出新高,实现翻番,同比增长了124%。