小城市如何获取大名声 广告精英论城市品牌营销

　　她不是纽约，也不是巴黎，更不是北京。如何让个性独特、体量不大或非一线名城的“小城”在全球城市榜上占有一席之地？这也是杭州面对的一道难题。今天，来自当今世界三大广告节之一纽约广告节的嘉宾，将上海世博会之旅延伸至杭州，参加在西溪湿地举行的全球城市品牌创意论坛。互联网时代，利用数字世界“放大”小城的影响力，成为不少广告精英运营城市品牌的“撒手锏”。 　　有个被世界各国媒体争相报道的新闻，让人们记忆犹新：澳大利亚昆士兰旅游局提供的“世界上最完美工作”，让全球向往阳光沙滩的年轻人趋之若鹜，也让知名度不高的大堡礁一夜成名。主办方仅用120万美金的广告费用，就撬动了3.5亿美元的媒体价值。 　　即使是在东京、伦敦这样知名度很高的城市，也在不断利用数字技术挖掘城市内涵，让人们更便捷地了解城市的历史与文化。与会嘉宾介绍，伦敦和东京都应用了“街头博物馆”技术。应用了“街头博物馆”软件的IPHONE(苹果手机)用户，只要镜头对准街头景象，手机软件就能将街头实景与博物馆藏艺术品和摄影作品叠加在一起。嘉宾们热切建议杭州也能采用这样的技术。试想，到了西溪，拿起手机对准美景，美景背后的历史就能通过数字技术立刻呈现在游客眼前……