世界杯中抢眼球视频网站成营销战斗 浙商的首选

　　6月14日恰逢端午假期，也正是南非世界杯进行得如火如荼之际，“斗牛世界杯”2010优酷牛人全国总决选活动移师杭州赛区，各路牛人竞相登场，与世界杯来了个隔空斗牛。 　　优酷网的世界杯线下活动顺利在全国多个城市进行PK决选时，优酷网上的“非球勿扰”节目也成为点播率最高的节目之一。 　　在这场以世界杯为重头戏的网络视频营销战斗中，自然也缺少不了浙商的身影。 　　浙商发力视频营销 　　南非世界杯上，很多产品都出自浙商之手。但并不是所有浙商都能在南非世界杯上分一杯羹。一些浙商挤不进世界杯竞技场，就另辟新径，抓住世界杯的长尾效应，在其他领域发力。 　　点开优酷网中的一条南非世界杯的视频，一家浙江企业的15秒产品广告就跳了出来。在央视等主流世界杯转播媒体的广告资源稀缺时，网络视频媒体成为浙商营销的最佳平台。 　　“一条关于世界杯的视频每天点播次数高的达到数十万次，这样的营销平台对任何一家企业来说都非常具有价值，多家浙江的企业开始在世界杯期间加大了营销力度。”优酷副总裁兼华东区总经理董亚卫表示，优酷还可以根据企业的要求，对某一地区的网络用户播放指定广告，传播的针对性更强。 　　森马集团就曾经在优酷的热播剧《我的青春谁做主》中提供赞助，并取得了不俗的成绩，仅仅三天，其广告曝光次数达到224万余次。 　　娃哈哈通过与优酷和浙江卫视合作，其娃哈哈HELLOC逗舞大赛成为2009年令行业为之津津乐道的营销案例，该活动在征集过程中吸引了全国各地大批的舞林高手，他们舞蹈视频的蜂拥传播对娃哈哈HELLOC品牌形成了深远的病毒式传播效应。 　　“中国网络视频主流品牌已经形成，如何在竞争激烈的华东市场进一步提高市场份额，为公司差异化定位赢得市场空间并争取更多话语权，是优酷布局华东市场的重要方向。”董亚卫表示，自2008年优酷大力布局华东市场以来，优酷在江浙地区的媒体合作、市场推广、品牌营销等全面发力，不仅创造出了诸多风靡全国的经典案例，2009年与淘宝携手的视频电子商务模式更为行业发展探索出新的方向。 　　视频网站的世界杯盛宴 　　在南非世界杯之前，以优酷为代表的多家视频网站花重金从中国网络电视台(CNTV)买下了世界杯网络转播权，视频网站以前所未有的方式介入世界杯报道。 　　优酷网就运用自身成熟的运营模式和自制栏目上的强大资源，除了转播世界杯的所有赛事外，还制造了脱口秀《大话世界杯》、《非球勿扰》等，播放量超过了上千万。 　　高人气和高播放量所带来的便是经济效益。导报记者了解到，优酷世界杯广告类型为前贴和后贴广告，此外也有节目赞助和植入等形式。例如每天直播的《非球勿扰》节目中，主持和嘉宾所用的电脑上DELL赞助，而迎合看球和啤酒的社会大众习惯，桌面上的啤酒是雪花纯生。 　　“优酷等主流视频网站的庞大用户群和成熟的营销模式将令此次世界杯营销全面升级，成为广告主体育营销的优势平台。”董亚卫告诉记者。“目前优酷各类别的世界杯专署冠名、广告和活动方案的营销额已经超过了2000万，不仅收回了成本，而且已经开始盈利。”