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目送了心爱的巴西队黯然离场后，网友“哭了一遍又一遍”连砸电视的念头都有了。就在刹那间，他瞪大了眼睛，注意到球场上一块巨大的广告牌，上书“中国英利”。他上网百度了之后，才知道“英利”是一家太阳能光伏企业。
这是世界杯80年历史上首次出现中国赞助商的名字，使得这个名不见经传的河北企业成为搜索引擎热词。杭州的球友开始议论，为什么很有商业敏感度的浙商不去世界杯打广告？
记者问了一圈，发现浙江商人只对CCTV2的广告情有独钟。不去赞助球赛，是因为有影响更长远、成本更低廉的另一种做法——影视植入。
你看电影《非诚勿扰》，一年多过去了，你可能淡忘了梁笑笑和秦奋相亲时说了什么，但你一定对那幢景色优美的西溪别墅念念不忘。这部电影让西溪湿地名声大震，杭州也初尝影视营销的丰厚果实。
聪明的浙商很快受到了启发。《我的亿万面包》、《海派甜心》……越来越多的影视剧组来杭州取景。最新的例子，就是湖南卫视热播剧、著名网络写手“匪我思存”编剧的《佳期如梦》全程在杭州拍摄，外婆家、金夫人婚纱摄影、和家园也都过了一把“影视植入”的瘾。
案例1：指福门
上过镜的位子很低调
金色楼梯、莲花雕刻、有水有荷的外婆家升级版指福门向来以“环境风味”著称，店里的员工也见惯了明星。指福门天目山路店成了《佳期如梦》杭州拍摄点的一大取景地。
“摄制组赶在上午7点就来了，”时隔半年多，指福门天目山店负责人万沈燕一说起这次“触电”，还是抑制不住兴奋。据了解，这场戏算是“秘密”拍摄，不影响当天的生意。
那天一大早，《佳期如梦》摄制组的三四十名工作人员，带着男女主角如约而至。为了避开人流，摄制组没有挑用餐时期。
实拍时，一场仅约五分钟的男女主角对手戏，居然来来回回折腾了一个多钟头。“当时，女主角陈乔恩就坐在卡座23号桌，”万沈燕说，因为不需要拍到用餐的画面，餐厅就奉上了简单的茶水。
几个小时后，到了中午的用餐时间，整间餐厅喧闹起来。几位顾客不知情地坐在了陈乔恩坐的位子上。“实在是太低调了，几个小时前这还是一个出镜位呢。”
《佳期如梦》中还有一个“杭州背景”是一架钢琴，想要辨认出出自何处，这难倒了“火眼金睛”的《佳期如梦》戏迷们。原来，陈乔恩与邱泽的这场“约会戏”取景地是滨江区星光大道的咔麦格西餐厅。
“别看戏份不重，但从下午5点的用餐高峰，几乎拍到了午夜12点。看当时的现场拍摄，大概说的就是两个人见面聊天。”餐厅主管孙焊英回忆，大约在去年10月，就有摄制组找上门来。提供场地、餐点，咔麦格与《佳期如梦》摄制组免费取景的合作一拍即合。
寒风瑟瑟的12月，《佳期如梦》摄制组再次登门。除了“大家伙”的灯光、摄像器材，一批工作人员，这一次，演员陈乔恩和邱泽也出现了。
“餐厅当天腾出了整个一楼场地，二楼场地仍然正常营业。”当时，男女主角坐在了一楼的A10餐桌，就在钢琴台旁边。
孙焊英说，因为是场“饭局”，男女主角少不了举杯动刀叉，觥筹交错。餐厅为了拍摄，特意准备了招牌牛排。“餐厅特意准备了牛排汤，平时售价98元/份。”孙焊英说，至于情意绵绵碰杯戏中的红酒，早就被剧组替换成葡萄汁了。
案例2：玉玲珑
外地游客慕名赶来
自从《非诚勿扰》打响了“植入牌”，影视剧与植入广告的关系似乎递进到了“密不可分”的阶段。这头剧集一播出，另一头相应的拍摄地自身宣传立即“挺身而出”，两边齐头并进。
还记得《非诚勿扰》里葛优大爷的一次乘船小憩，西溪湿地瞬间成了“点名”胜地。不少游客一家老小直接报名短线游“《非诚勿扰》旅游团”，不忘穿梭于湿地秋雪庵景点附近的芦苇荡，享受芦荡悠悠、鸟语林地的水墨湿地。据说，电影上映后，游客一来，直接就问：能不能给我安排条葛优坐过的船？
另一边，玉玲珑、江南会、心源茶楼等各家餐饮店的拍摄位成了“活招牌。”玉玲珑餐厅就算到了下午2点—4点的不点餐时间段，仍然有外地游客前来。这间在红绒桌布、白麻餐垫上，摆放精致菜肴的餐厅，一下子多了不少爱“情调”的粉丝。不少人直奔餐厅就问，“哪个位子才是那只出镜位？”招呼得次数太多，不少服务员介绍起电影剧情来都驾轻就熟了。
案例3：和家园
今后可能加大尝试力度
看电视剧《佳期如梦》的时候，北京网友“GP玉米”有些失落，她觉得没有原著精彩，唯一的亮点是景还不错，因为是在杭州拍的，好多地方她都玩过。
西溪路上的坤和·和家园也是被《佳期如梦》列入的取景地。记者找到坤和建设和家园项目策划部的时候，工作人员见惯不怪地说，来约的摄制组确实蛮多的，其中又以偶像剧为多。有直接跑上门来的，也有在园区顺藤摸瓜，攀上清洁工一路找上门的。因为想来的剧组多了，和家园也立了规矩：有些摄制组车多人多，影响业主的，不接。
和家园营销部副经理董宜一听是问《佳期如梦》的，就高兴地过来，“他们是因为路过这里，觉得环境不错，就来和我们谈，希望能提供拍摄场地。那时候我们的排屋区刚开放，客户陆续上门来看样板房，于是剧组就将拍摄时间压缩到了一天。”
和家园项目副总经理韩海霞说，除了平面媒体，“我们现在也在逐步推广一些新的尝试，比方说网络视频或是电视广告等方式。因为我们认为现场环境的视觉冲击往往更能给消费者带来真实感受，因为那是一种真正的眼见为实。”
“拿和家园来说，一两年之前我们也很难去选择这种方式(指影视植入)，因为当时房屋没有建成，环境营造及配套营造也只是在设计阶段。我们也是在已有充分准备后，才能进行这样的尝试。后面我们可能还会加大这方面的尝试力度。”
案例4：养生堂
换种思路做植入
天一热，饮料大战一触即发。今年夏天，养生堂新品“tot苏打红茶”的广告也和影视结缘了，不过它的方式与“影视植入”的常规手法略有区别——请电影《80后》的男女主角来拍广告片。时下，你在电影院、电视乃至公交电视上都能看到这则温馨的故事：一对恋人因为理想天各一方，4年后因为一瓶苏打红茶再度相遇，牵手而行。
农夫山泉董事会秘书周力是个美剧迷。他也想过像《绝望的主妇》那样，植入让大家都舒服的内容，但是在他看来，国内的影视植入还比较老套，如果很生硬地植入，电影的艺术性会受到影响。于是就碰撞出了现在这种合作方式，跟电影联合推广。
农夫山泉做广告历来的传统是用新人，1998年时请倪虹洁拍“朵而”，以内养外；2000年，请高圆圆拍“清嘴”，这回用的是刘冬(电影《80后》的女主角)。低投入换来的反响很不错。
在周力看来，产品没个性的时候全靠明星，如果产品本身个性足够强，就不一定要大牌明星，这样也可以大大节约企业成本。他认为，产品在不同的阶段有不同的特性，比如苏打红茶配合《80后》的这则广告就适合上市阶段。等电影放映档期过了，广告也可能更换成其他的，一切都可以调整，因为成本很小。
