用品牌撬动大市场 500多家绍兴网商竞相自建网货品牌

　　前几天，市民张先生在网上选购了一条领带，拿到领带后意外发现，这款领带就是绍兴本地网商生产和销售的，还有自己独立的品牌和包装，无论是质量还是包装都可以和大品牌领带媲美。 　　最近，记者在采访中发现，继各大超市积极推出自有品牌商品后，绍兴众多网商也不再满足仅做销售商，“替他人做嫁衣”，而是纷纷主动出击，自建网购品牌，而且取得了不错的成绩。 　　绍兴县兰诺纺织品有限公司专业销售竹纤维针织、梭织系列面料，公司从网店起步，目前在天猫商城和阿里巴巴都设立了专卖店。公司的工作人员告诉记者，前年公司就申请了自主品牌“兰诺。竹宝贝”，品牌建设为企业打开市场做了不小的贡献。“有了自己的品牌才可以吸引更多的回头客，才能在激烈的网购市场中占有一席之地，才有机会进一步做大市场。” 　　“我家的淘宝店申请了2个商标，一个商标去年6月就注册成功了，另外一个商标估计下个月也能注册成功。”李女士是嵊州一名专售领带的网商，2006年起步的网店现在已经做到了双皇冠。“一开始就是做二手贩子，从领带城进货然后在淘宝上转手卖出去，赚点差价，但后来做到皇冠级别的时候我们就希望能建立自己的品牌，除了可以解决知识产权的问题，更重要的是进一步开拓市场，将网店向上下游产业延伸。” 　　这样的网店在绍兴还有很多家。记者在采访中发现，一批生于网络、长于网络，货真价实、物美价廉的网货品牌正在迅速崛起，成为了一股不可忽视的力量。据不完全统计，绍兴目前至少有500多家网商拥有自己的注册商标，这些网商覆盖了食品、服装、领带等产品，其基本上都是从小网店起家，做到一定级别时，网店就开始从销售别人商品转向到自己委托企业或者成立生产企业，生产自主品牌的商品，将产业链从销售一环延伸到生产环节，逐渐占据微笑曲线的两端、 　　“随着电子商务的发展，网商之间的竞争也越来越激烈，仅绍兴的网商已经超过5万家，市场的残酷度可想而知，要想生存并生存得好，品牌建设是必经之路。”淘宝网的一位相关负责人表示，以往，品牌的影响力往往和公司的实力是对等的，大品牌的影响力需要大公司来支撑。而在网络时代，只要善于运作，小公司也可以通过网络迅速整合外部资源，扩大品牌影响，实现品牌的快速发展。