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央视品牌的力量，众多企业家的向往。昨天，2010年央视黄金资源广告招标会在北京梅地亚火热上演。
昨天晚上，央视广告部主任夏洪波宣布，此次2010年央视黄金资源广告招标会结果，招标总额109.6645亿，创16年新高，比去年增加17.1亿，增长18.47%。
夏洪波指出，此次招标的主要特点是投标企业对于不同位置的竞争更加激烈，对于广告投入的产出比更加专业，更多的企业表现出对适合自己的广告资源更加志在必得，如新闻联播标版、报时等等。
另外，同行业品牌之间的竞争更加激烈，同行业的领先品牌或者领导品牌竞争在进一步升级，行业内竞争的激烈程度将带动整个行业的发展。
从中标企业的行业来看，今年中标企业的所属行业更加稳健和均衡，涌现出更多的新兴行业和品类。家居建材行业成为今年增长最高的行业，中标额增长率高达200%；传统行业里家电行业亦表现非常抢眼，竞标额度增长超过80%；汽车行业的总体增长超过70%，与整个汽车行业的走势一致。
最终，浙江企业、上届“标王”纳爱斯以1.285亿元中标下半年电视剧特约剧场，中策橡胶、众泰汽车等新面孔也闪亮登场。
杭州中策：准备了50年，现在要二次腾飞
曾经在“轮胎特保案”中很受伤，而今4720万元拿到新闻联播后的第一标
昨天中午，新闻联播第一单元竞标开始，199号企业以4720万中标新闻联播第一单元第一选择权。199号企业是杭州中策橡胶有限公司。
杭州中策橡胶公司的副总经理葛国荣亲自带队参加昨天的央视广告招标会。究竟举了多少回手，事后他都不记得了，只知道手都酸了。
好在结果大快人心，199号中策橡胶以4720万元竞得新闻联播后标版第一单元第一选择权，得到了由现场唱标主持人李瑞英和康辉送出的《新闻联播》全体播音员签名的帆船，寓意“一帆风顺”的第一标。
在参加央视广告招标的浙江企业里，中策橡胶是张新面孔。当记者向葛总恭喜时，他的手还兴奋地悬在半空。葛国荣风趣地说，为了这一刻，他们已经准备了50年。
葛国荣说，中策之所以想在央视投放广告，主要是提升企业的知名度和美誉度，这是浙江企业投标的原因。因为一直以来，企业也好，社会各界也好，都把轮胎当作一个工业品，应该说整个轮胎行业做广告都比较少。
葛国荣表示，现在汽车行业，汽车已经日渐成为家庭消费品，今年发展也十分迅猛，1000多万辆，轿车到几百万辆，要引导消费者去购买好的轮胎。
纳爱斯：拿下下半年电视剧特约剧场广告
15点55分，竞标会达到了第一个高潮，经过不断地举牌，109号企业最终以2.039亿元拿下了上半年电视剧特约剧场广告。据了解，拿下这第一个“标王”的企业是奶制品企业蒙牛。下半年电视剧特约剧场广告则是在9号、976号之间展开激烈角逐，976号最终以1.285亿元中标。据悉，976号企业就是浙江人熟悉的纳爱斯。
虽然电视剧特约剧场上半年标的被蒙牛以2.039亿元夺走，但老标王纳爱斯仍然雄心不改，以1.285亿元的价格夺走了下半年标的。这个价格比去年纳爱斯夺下同时段标的高出约400万元。
去年的黄金资源招标，纳爱斯正是通过此时段，以18100万元和12400的价格直接揽下上半年、下半年“电视剧特约剧场”独家冠名权，一举夺得标王称号。
