![]()
曼联球星代言的娃哈哈饮料品牌启力的广告片在各大电视台热播。片中，范佩西和鲁尼用英式中文说了三个字“娃哈哈”。在百度贴吧的网友们看来，这几支广告片有些卡卡和肥罗拍金嗓子喉宝的味道。
但宗庆后的目的达到了，英超巨星向中国球迷推荐一款功能型饮料，表明启力品牌正在向上走的路上。
2013年1月15日，娃哈哈与曼联俱乐部同时公布了双方合作的消息。
娃哈哈成为曼联俱乐部在中国的赞助商，合同期限3年。娃哈哈将新闻发布会地点选在开张没多久的娃哈哈欧洲精品商场-娃欧商场内，意在凸显一种国际范。
曼联官方同时公布了与中国建设银行(行情 股吧 买卖点)的合作，建设银行成为赞助商之一，获准在中国大陆发行与曼联俱乐部联名的信用卡。
与顶级赛事机构合作的品牌为两类，一类是正在向上走的品牌，一类是需要巩固影响力的品牌。
启力和建行的信用卡品牌属于前者，可口可乐、百威啤酒属于后者。无论发卡量还是影响力，建设银行信用卡在中国四大行排名都靠后，建行需要依托曼联品牌改变这种状况。启力作为一款2012年3月推出的功能型饮料，属于后起之秀，主要竞争对手是运营多年的红牛和脉动。为了突出产品独特性，启力品牌的说法是：“常规的提神饮料只靠咖啡因提神，透支体力和脑力，最终导致过劳，免疫力下降。而启力添加了牛磺酸、左旋肉碱、氨基葡萄糖、肌醇、烟酰胺、维生素B1和维生素B6。牛磺酸、左旋肉碱和氨基葡萄糖能改善身体疲劳，增强人体营养供给，不但提神，还增强免疫力。”
广告学上，这是典型的诉诸恐惧型营销，在不经意间贬低了竞争对手的产品。这也是一个很好的擦边球，因为广告法规定广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
启力推向市场之初，选择赞助《中国好声音》，在很短的时间内打响了口碑。但就品牌契合度而言，还不能与加多宝赞助《中国好声音》相提并论，因为“不上火”概念与唱歌活动的联系更紧密一些。当年红牛赞助F1，两者内涵高度契合，你不能指望一个困了累了的赛车手跑出好成绩。娃哈哈选择曼联主推启力品牌，也是想突出品牌的运动特质，因为熬夜看球的球迷是它最想得到的客户。宗庆后在发布会后提出与曼联合作兴办足球学校，邀请曼联球队来杭州黄龙体育馆等等，都可以看做营销策略的一部分。至少到现在，娃哈哈对足球产业本身并无太大兴趣。
中国品牌与欧洲足球俱乐部的合作早有先例。2010年，特步与英超球队伯明翰签订了5年的赞助合约。2011年又与西班牙比利亚雷亚尔俱乐部合作，成为其独家装备赞助商和官方技术赞助商。足球是全球第一大运动，中国足球不怎么样，中国球迷水平却不差。欧洲五大联赛在中国拥有庞大的球迷群体，对国内品牌是一个很好的机会。特步从接触到签约西甲俱乐部，只用了不到2个月时间，欧洲经济不景气是一个重要原因——中国企业的可选择性更大了。不过，中国企业赞助国际性的足球赛事或俱乐部大多为了在本国提升品牌影响力，只有少数外向型企业或国际化企业是为了扩大国际影响力，如英利绿色能源控股有限公司。该公司赞助了2010年南非世界杯，并且已经确定为2014年巴西世界杯官方赞助商，这也是巴西世界杯首个敲定的中国赞助商。
英国本地媒体提到娃哈哈，突出的多是宗庆后的中国首富身份，同时不忘点明这桩交易公布一天后给曼联股票带来的正向作用：股价上涨5.2%，每股达到15.29美元。1991年，曼联曾经在伦敦交易所上市，2005年私有化退市，2012年8月10日重新登录美国纽交所，其商业化运作一直是足球俱乐部中的典范。这一点，从挑选建设银行与娃哈哈作为赞助商就可以看出来。曼联的收入主要来自门票收入、广播电视转播分账、商业收入。根据照行业和地域，曼联对赞助商进行了划分，分别签署排他性的赞助协议，如与汽车、饮料、航空和手表领域的赞助商签署的是全球范围的排他性协议，对电信、金融服务、赌博和食品饮料行业的赞助商签署的是地域性的排他性协议。
